近期，广东省委农村工作领导小组办公室、广东省委宣传部联合印发《“媒体+”赋能“百千万工程”农产品市场体系建设行动方案（2025—2027年）》（以下简称《方案》），开创性地将媒体资源深度融入农产品流通全链条，计划用三年时间开创广东“媒体+”助力乡村全面振兴新局面。
《方案》一出，岭南大地掀起一场创新实践的热潮。乐昌率先印发《“媒体+”赋能“乐农优品”产业振兴行动方案》，成为广东省首个出台此类方案的县（市/区）；湛江发布首份市级“媒体+”文件，为优势产业度身定做了一揽子计划；河源东源县成立全省首个“媒体+”乡村创客工作室。此外，清远方案聚焦西牛麻竹笋产业高质量发展，汕头潮南区校地媒携手深化“媒体+”赋能，阳江阳西县将“媒体+”行动经费明确纳入财政预算，“媒体+”行动亮点频出。
从上述行动可见，各地均围绕《方案》提出的“促消费、促外贸、促文旅、促农民增收、促媒体转型”五大目标展开行动，覆盖了市场、文化、生活、产业、品牌、科技、智库领域，同时因地制宜地展开差异化探索，以多种方式求解农业领域的人文经济学命题。
目前，“媒体+”已在全国层面引发热议。8月初，湖南保靖县在前期来粤调研基础上，正研究制定湖南首个“媒体+”行动方案，以“媒体+”赋能“百村千寨”富民产业高质量发展；河北省保定市涞水县也召开“媒体+”赋能乡村振兴培训会。此前的7月15日，《方案》还在第十六届农业贸易政策国际会议亮相，与会专家认为，这一模式将有效提升农产品国际市场竞争力。
成为产业链上重要一环
面对农业附加值低、产业链条短、品牌影响力弱等共性难题，《方案》提出，媒体要围绕各地特色优势产业，通过“品牌—传播—渠道—市场—人才—生态”全链条助力产业高质量发展，支持现代农业产业建设。这不仅重新定义了媒体的功能角色，也为各地开展“媒体+”行动标明路线图。
其中，市场、渠道是产业链承上启下的关键枢纽。观察与分析市场，对接产销资源也是媒体赋能农业全产业链的基础。多地都将“媒体+市场”作为行动的首要任务，以线上、线下相结合的形式助力产销对接，构建国内、国际的高效流通网络。
例如，汕头潮南区依托其潮南侨乡资源优势，提出“构筑‘侨乡优品’的出海新通道”的主要任务。建设“政府搭台+媒体引流+农户参与”的助农直播生态，定期推出潮南本土农产品电商专场，并通过联盟合作、展会推介等方式开拓粤港澳大湾区及国际市场。
湛江的解法是，一方面建立湛江农产品采购商库，将全国重点采购平台、电商平台、深加工企业等纳入库，“一对一”精准对接，及时发布市场供求信息、价格走势等，为双方提供信息沟通和交易撮合服务；另一方面拓展农产品销售渠道，充分开发大湾区市场，持续开展“喊全国人民吃湛品”“湛品五进广州”等系列活动。
市场生产两手抓，把市场挺在生产前面也是广东农产品“12221”市场营销体系建设的重要建设经验。作为“12221”的策源地，湛江近年来率先探索“媒体+”深度赋能路径。媒体不仅助力徐闻菠萝实现从滞销到畅销的转型，还深度参与文旅IP打造、跨境直播对接RCEP市场、数字化溯源体系建设等多种农产品市场体系建设。
进一步看，打造农产品品牌、驱动产业文化升级是媒体的优势环节。《方案》共提及“品牌”近50次，提出加速“媒体+品牌”转化增效，助推“土特产”破圈出彩。各地方案也均将对此重点着墨，并在策略上体现出共性，即围绕当地核心品牌，构建有梯度的品牌分级体系，进行靶向培育。
例如，围绕“湛品”这一优质农产品品牌，湛江提出“区域公用品牌+企业品牌+产品品牌+个人IP”的多元品牌策略，根据不同的市场定位、目标客群、竞争环境制定品牌发展策略，实现“一品一策”，整体上形成“领军品牌示范引领、新锐品牌火爆出圈、中小品牌快速崛起”发展格局；汕头潮南区则以“潮南优选”区域品牌建设为推手，讲好潮南农业产业、农业品牌、农业人故事，打造“潮味IP”营销新矩阵。
从建渠道开拓市场到建品牌提升价值，背后都需要有一批懂生产、懂市场、懂媒体的新农人作为支撑。《方案》也提出，全省媒体积极拓宽传播路径、创新叙事方法、整合文化资源、畅通供需两端链接，打造一批“媒体+特色农产品”领域的名栏目、新网红。
阳西提出，加强媒体及自媒体人才队伍建设，培养本土名记者、网红达人和自媒体内容创作团队，用好现有的本地网红、电商大咖资源传播推广。乐昌提出，强化与广东省科学院、南方财经等帮扶单位沟通对接，确保一个农业优势产业有一个人才培训平台、一个人才孵化器、一批师资力量，进而成就一批产业人才。
观察各地的实践路径，一个鲜明的共同点是，各地媒体正聚焦于解决产业转型升级的关键问题，从市场切入，并向产业链上下游深度延伸，成为其不可或缺的关键一环。同时，媒体还推动农业与文旅消费、科技创新等产业深度融合，共同构建起良性的产业生态。
因地制宜布局“媒体+”行动
《方案》发布后，广东多地先试先行。既攥指成拳保持步调一致，也因地制宜布局行动。
一方面，各地深度挖掘当地的资源禀赋和区位优势，为“媒体+”行动注入动力源。
例如，阳西以“媒体+”行动，做深做实整县推进农文旅融合发展试点工作。在“媒体+生活”方面，依托“五湾四泉三山”等优质旅游资源，阳西提出以“牧海耕田”“中国蚝乡”“丹江文化”“生态富硒”等四条乡村振兴示范带和风貌示范带建设运营为带动，打造一批高水平的文化和旅游特色镇及文化和旅游特色村、特色民宿、休闲农庄、农耕体验基地。同时，拓展特色旅游线路，打造美食旅游休闲康养、非遗体验游等新兴旅游产品的特色旅游线路，推动乡村游破圈出彩。
潮南区则立足其“山、海、侨、红”特色资源禀赋，提出构筑“侨乡优品”出海新通道，让潮南优质农产品“走向世界，卖往全球”；构建“非遗传承+数字创意”内容生产体系，共同打造“潮味IP”营销新矩阵。
同时，利用“全国科技创新百强区”“广东省制造业先进区”和“汕头市农业大区”的区域优势，潮南区还提出深化“媒体+科技”“媒体+智库”融合应用，用 AI技术推动“三农”文化的数字化保护、智能化解析和产业化应用。
另一方面，“媒体+”行动也聚焦于各地最具竞争力和发展潜力的优势产业，实现“一业一策”的差异化赋能。
乐昌拥有水果、茶叶、畜禽、渔业、粮油五大主导农业产业，协同发展蔬菜、中草药、竹子等特色产业。在“媒体+”行动中，乐昌锚定“强链补弱链、三产融合发展”方向，开展“媒体+水果产业链”“媒体+茶叶产业链”等八大任务，力争通过10年努力实现农业主导产业产值达73.99亿元、产业链总产值突破111.88亿元。
作为清远五大百亿级现代农业产业之一，西牛麻竹笋产值已破百亿，是清远市重点发展的农业产业。以此为切口，清远发布了全省首个“媒体+”赋能百亿级农业产业行动方案。
湛江也提出，聚焦“媒体+产业融合”，推动各地与媒体开展项目共建、运营合作和品牌打造，协同打造一批“媒体+产业”深度融合样本、发展高地，推动一鸡一鸽、一牛一羊、菠萝红橙、芒果、荔枝、甘薯、金鲳鱼、对虾、生蚝、预制菜等湛江特色现代农业产业建设。
值得一提的是，湛江还将“12221”市场体系的内核深度融入“媒体+”方案。
例如，在“媒体+市场开拓”方面，湛江提出建立湛江农产品采购商库，实现“一对一”精准对接；持续开展省际、国际交流合作活动，推动湛品“入湾”“出海”，这正是以“1”个大数据平台对接产销“2”个市场，持续开展进销区、进产地“2”场活动的体现。
5月15日，广东省首个“小红书村”在湛江新屋村正式揭牌，“全民种草官”矩阵带动当地荔枝预售近亿元。聚焦“媒体+文化共创”，湛江提出复制推广徐闻菠萝、湛江金鲳鱼、火山红薯、遂溪仙品荔等市场与品牌创建经验，探索打造更多“小红书村”“抖音村”“拼多多村”“盒马村”等生产市场一体新模式。这也对应了广东“12221”市场体系以市场引导生产、提升品牌价值、实现助农增收的思路。
为确保行动方案落地见效，各地还建立了多元化的要素保障机制。如阳西将成立工作专班，科学制定年度工作计划，并将“媒体+”相关工作经费纳入财政预算；湛江发布“媒体+”赋能“百千万工程”农产品市场体系建设具体项目表，以项目制确定责任主体、强化项目实施。
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